Archive for the ‘ Krönika ’ Category

Krönika: Hur värderas ett domännamn?

tisdag, maj 24th, 2011

Det finns många skilda meningar om hur man värderar ett domännamn och det finns faktiskt inte heller någon riktig vetenskap kring detta. Självklart kan man ju göra en väldigt bra uppskattning men mest beror det på den potentiella köparens betalningsvilja. I huvudsak är det så att en domän med ett nyckelord eller begrepp är en domän som också går för mycket pengar, något som stiger med hur hög konkurrens det är på just det nyckelordet.

En domän kan också ha ett mycket värde för en viss person eller ett visst företag men ingen annan. Ett väldigt bra exempel på detta är försäljningen av iCloud.com där Apple var köpare och Xcerion var säljare – en domän som enligt någorlunda säkra källor gick för 4.5 miljoner dollar vilket motsvarar drygt 30 miljoner kronor. Själva domänen i sig hade inte varit ens en tiondel så mycket värd om det inte varit för att Apple kört med sina produkter som börjar på ”i” så som iPad och iPhone. Betalningsviljan (och de finansiella musklerna) hos Apple var stort vilket gjorde att domänen faktiskt kunde säljas till detta ”drömbelopp”.

Men hur är det då med en vanlig .se-domän – hur värderar man den på bästa sätt?

Det handlar väldigt mycket om sunt förnuft. I en konkurrensutsatt marknad som det är bland försäkringar så kan en domän så som bilförsäkring.se vara värd nästan snudd på sjusiffrigt belopp då det är en bransch som omsätter väldigt mycket pengar och där en enda ny kund är värd väldigt mycket pengar för ett försäkringsbolag. Jag får själv nöja mig med min billigast-bilförsäkring.se som jag troligen inte ens skulle kunna sälja till självkostnadspris (99 kr).

Markus Jalmerot har på sin blogg gjort en samling av tidigare försäljningar av svenska domännamn där man kan få sig en liten uppfattning om vad det är för siffror som det handlar om. Till exempel så ser vi att domänen hus.se för några år sedan såldes för 45’000 euro – något som går att förstå då domänen är kort men även väldigt konkret.

En liten checklista man kan gå efter för att kunna bilda sig en uppfattning om hur mycket är (.se) domännamn är på sin plats;
•    Nyckelord = domän
En domän så som tidigare exemplet bilförsäkring.se eller hus.se har ett högt värde just på grund av att själva ämnet/nyckelordet är i domänen.
•    Konkurrens
Som jag nämnde tidigare så har själva konkurrensen för ämnet en stor inverkan på värdet av domänen. Försäkringar, gambling och lån är tre nischer som har en väldigt hög konkurrens och därför blir också de ”bra” domäner som finns inom dessa nischer också mer värda än domäner inom nischer så som kläder och mat.
•    Historik
Något som också spelar in i en domän är självklart om det är så att domänen har en historia i sökmotorerna och kanske även har en del inlänkar – detta är något som sitter i värdet på domänen men som dock inte brukar spela så stor roll.

Själva priset som en domän idag säljs för i Sverige baseras ofta på en kombination mellan säljarens eventuella krav på prislapp men även vad det är som den högstbjudande köparen är villig att betala. I dagens läge brukar det mest vara så att innehavare av väldigt bra domännamn blir kontaktade lite då och då med bud – något som gör att prisbilden kan bli lite skev jämfört med om domänen till exempel hade varit på auktion (på till exempel Sedo.com) och flera potentiella köpare hade kunnat säga vad de är villiga att ge för domänen, något som skulle göra att domänen får ett mer rättvist pris.

Krönika: Bästa sätt att sökmotoroptimera en WordPress-blogg

onsdag, mars 30th, 2011

Av: Albin Stööp

WordPress är ett av världens mest populära publiceringssystem som inte bara är väldigt enkelt att använda utan även helt gratis. Med WordPress kan man driva en blogg men även bygga vanliga hemsidor helt utan kunskaper i HTML eller PHP. För den som vill ladda ner WordPress eller lära sig mer om det så är den officiella hemsidan WordPress.org.

När man väl installerat WordPress, valt en layout samt skrivit innehåll så börjar det roliga – nämligen sökmotoroptimeringen. I WordPress kan du installera tillägg (plugin) för att kunna aktivera vissa funktioner. Det finns ett stort antal tillägg som hjälper till med sökmotoroptimeringen och efter en gallring av flera hundra tillägg för sökmotoroptimering så har jag kommit ner till några tillägg som man bör ha för att sökmotoroptimera hemsidan fullt ut.

Det första tillägget du bör installera heter WordPress SEO by Yoast. Vad detta tillägg gör är att den låter dig för varje enskilt inlägg och varje enskild sida kunna skriva anpassade META-taggar, något som är bra om man vill öka sin CTR i sökresultatet hos sökmotorerna. Detta tillägg hjälper dig också att fixa sökmotoroptimerade titlar på varje enskild sida samt bygga en xml-sidkarta som skickas in till Google, Yahoo och Bing varje gång sidan uppdateras. WordPress SEO by Yoast hjälper till med det mest grundläggande och är en bra start för en sökmotoroptimerad WordPress.

Nu när vi har en xml-sidkarta som är till för sökmotorerna att navigera sig på din sida med så behöver vi också en sidkarta för besökarna, något som även det är sökmotoroptimering. Med tillägget Atlas HTML Sitemap så installerar man en sidkarta på enklast sätt möjligt.

Nummer tre i ordningen av tillägg är WP-Minify som helt enkelt komprimerar css-filer och javascript, något som minskar laddningstiden för sidan vilket är riktigt bra sökmotoroptimering. Tunga sidor är inget som sökmotorer gillar. Ett relaterat tillägg till detta är WP Smush.it som drar ner storleken på de bilder som ligger på servern, utan att dra ner kvalitén på bilderna.

Interna länkar är även det något som är bra sökmotoroptimering och med hjälp av tillägget SEO Smart Links så skapas interna länkar automatiskt i inlägg och sidor på WordPress. Dessa interna länkar går till kategorier, andra inlägg samt etiketter. Enklare kan det inte bli att skapa interna länkar på sin sida, något som annars kan ta lång tid att göra manuellt.

Med alla dessa tillägg har man gjort en komplett sökmotoroptimering av sin WordPress, något som kommer märkas genom högre ranking i sökmotorer och fler besök som kommer organiskt. Jag använder själv WordPress till mina drygt tvåhundra sidor och alla dessa tillägg finns installerade på samtliga just på grund av dess kraft. Det finns många andra sätt att också sökmotoroptimera sin WordPress men med dessa tillägg har man kommit en lång bit på vägen.

Facebook gör dig stressad

tisdag, februari 22nd, 2011

Ju fler vänner du har på Facebook, desto större chans är det att du känner dig stressad enligt en ny studie av skotska forskare.

Psykologer från Edinburgh Napier University frågade 200 eleverna om deras användning av Facebook, och fann att den negativa effekten av sidan vägde tyngre än fördelen med att hålla kontakten med vänner och familj.

”Till exempel, även om det finns ett starkt tryck att vara med i Facebook så finns det också delade meningar bland användarna om dess fördelar.” säger Dr Charles Kathy, som lett studien Resultatet visade ex. att flera av användarna upplever ångestrelaterade symptom av det sociala nätverket och att det faktisk är dem som har flest vänner och har investerat mest tid på sidan som är mest benägna att bli stressade.

Höjdpunkter av studien visade att:

* 12 procent av de tillfrågade svarade att Facebook får dem att känna ångest. Dessa hade i genomsnitt 117 ”vänner” var. De återstående 88% av de tillfrågade, som svarade att Facebook inte fick dem att känna ångest hade i genomsnitt 75 ”vänner” var.

* 63 procent svarade att de medvetet väntar med att svara på vänförfrågningar.

* 32 procent svarade att de känner skuldkänslor och obehag av att neka en vänförfrågan.

* 10 procent svarade att de känner obehag över att få en vänförfrågan

”En överväldigande majoritet av respondenterna uppgav att det bästa med Facebook är att ”hålla kontakten”, utan någon vidare förklaring, säger Dr Charles. ”Precis som onlinespel, så håller Facebook sina användare i en neurotisk limbo, oroliga över att logga ut och kanske missa något viktigt eller bra som har hänt.” Hon säger att andra orsaker till stress kan vara att ta bort oönskade kontakter, trycket på att vara underhållande, och att behöva använda lämpligt språk och etikett för olika typer av vänner.

Libyen stänger ner Internet

tisdag, februari 22nd, 2011

Libyen beslöt för några dagar sedan att blockera vissa nyhetssidor samt Facebook. Men åtgärden var inte nog och nu har regeringen genom teleföretaget Libyen Telecom & Technology beslutat sig för att stänga ner Internet totalt. Eftersom Libyen är ägare av domänen Bit.ly (populär för att förkorta domänadresser) så undrar många om även den sidan kommer att stängas ner.

VD för Bit.ly, John Borthwick säger: ”Vi kommer att fortsätta att göra allt vi kan för att säkerställa att vi erbjuder våra användare den bästa servicen vi kan. Detta inkluderar att erbjuda valmöjligheter kring vilken toppdomän du använder. Många användare väljer att använda http://j.mp/ som ett alternativ till http://bit.ly, eftersom det är kortare. Och en del använder http://bitly.com.”

2011 – Det sociala året

fredag, februari 18th, 2011

Vad hände egentligen? Plötsligt så blev Internet en slags mötesplats för företag och kunder. Ja, jag hängde inte med i alla fall.

Det var någon gång då Facebook och Twitter blev stort som ett helt nytt sätt att kommunicera växte fram. Lite i samma veva som telefonkatalogen bara blev liggandes i trappuppgången hos miljoner av svenskar – telefonkatalogen hade ju hamnat på Internet och den fysiska hade helt tappat sin mening. Kommer ni förresten ihåg TV-reklamen då man ville informera att Gula Sidorna numera även finns på Internet? Oj, vilken nostalgi.

För bara sådär sex år sedan var det närmaste man kunde komma att vara social med sina kunder att skicka ut ett nyhetsbrev, det fanns faktiskt inget annat sätt än denna envägskommunikation. Idag ser situationen helt annorlunda ut.

Företag har möjlighet till att ha bloggar, Twitter-konton och Facebook-sidor. En trend som väldigt många företag hakar på, allt för att hamna närmare sina kunder och kunna ge en känsla av personlig och social kontakt. Det är faktiskt väldigt många svenska företag som idag har ”sociala konton” (Facebook/Twitter), allt från stora elektronikkedjor till små frisörsalonger. Att SJ har sex anställda som sköter deras Twitter säger också en hel del om vilken tid vi just nu lever i.

2011 är ett år som kommer vara mer socialt än något tidigare år. Delvis på grund av den ökande trenden av företag som flyttar sin kundkontakt och medarbetare till de sociala nätverken men också på grund utav att det finns stora marknadsandelar att ta över genom att visa sig mera, vara mer mänsklig som företag. Även om syftet med kommunikationen med sina befintliga och potentiella kunder mest eller till och med enbart är på grund av att tjäna mer pengar så ger det faktiskt även kunderna en bättre upplevelse och ett bättre intryck av företaget.

Vi för ett litet experiment. Tänk dig att du ser en TV-reklam om schampoo. Bryr du dig? Knappast. Det enda företagen tjänar på TV-reklam är varumärkesbyggande, du kan väl själv inte komma ihåg att du någon gång sprungit till närmsta livsmedelsbutik och köpt schampoot efter reklamen?

Tänk dig sedan att du sitter på Twitter och frågar dina Twitter-vänner (eller Twänner som är ett inofficiellt slang för vänner på Twitter) om ett tips på bra schampoo. Tänk dig då om ett företag som producerar och marknadsför schampoon ser detta tweet och direkt slänger in en personlig sälj-pitch. Den gör tusen gånger större intryck än TV-reklamen och är jämfört med TV-reklamen helt gratis för företaget att göra. Det finns mängder av exempel där social, gratis marknadsföring är mycket mer effektiv. Schampoot kanske inte är det bästa exempel man kan dra men det är pedagogiskt nog för att jag ska få fram min poäng.

Många företag har också hittat nya sätt att få kunder via Twitter. Jag har själv sett exempel på när ett webhotells servrar går ner och flera Twitteranvändare som är kunder till webhotellet börjar klaga högljutt. Då dyker ett annat webhotell snabbt upp och hänvisar de missnöjda webhotellkunderna till deras webhotell som de säger har bättre upptid. Det finns många exempel på denna typen av helt gratis och otroligt effektiv social marknadsföring. Detta är någonting som jag tror vi kommer få se mycket mer av under 2011, det sociala året. Frågan är hur långt kvar vi har att gå? Det känns lite som om detta kan vara början på något ännu mer socialt som vi snart kommer möta på Internet. Det går otroligt fort med utvecklingen av nya sociala verktyg och det kommer nog inte dröja länge innan nästa stora sociala nätverk dyker upp. Kanske redan i år – 2011?

Av: Albin Stööp

Krönika: Den som först tror det är klart förlorar

söndag, januari 30th, 2011

Marketing in the future is like sex. Only losers have to pay for it.”
Visst är det ett käckt citat. Och tänkvärt. Men jag tror inte på det. Alls.

 
Eller jo, lite då. Vår underbara digitala värld är full av jobbiga nya idéer, och vi kan såklart inte alltid låta bli att ta dem till oss, bara för att vi ibland tycker att det var bättre förr. Det gäller ny teknik i allmänhet. Och sociala medier – ständigt dessa
sociala medier – i synnerhet.

Men bara för att förutsättningarna hela tiden ändras, och för att nya möjligheter hela tiden öppnas för den som gillar läget och anpassar kartan efter verkligheten, så betyder inte det att behovet av experter minskar. Eller behovet av folk som kan göra jobbet, så att du kan göra det du är bäst på.

Nån slags liknelse: Jag kan laga min cykelpunktering själv, så pass händig är jag. Men cykelhandlaren på hörnan gör det mycket enklare och snabbare för en hundring. Det är ofta värt pengarna. Och det är ju liksom inte så att cykelreparatörerna skakar tänder inför den utopiska tanken att alla plötsligt skulle ställa bilen och ta cykeln istället. Nä, just det. Detta scenario är förstås en dröm för alla som på något sätt jobbar i cykelbranschen, inte minst för de aktörer som på något sätt är rejält nischade experter inom densamma. Skulle detta cykelhandlardrömscenario (yes, enligt Google är jag först med att skriva detta fantastiska ord!) förvandla den växande skaran kunder till losers? Icke!

Så. Den sociala webben – ständigt denna sociala webb – förändrar förvisso sättet vi kommunicerar på. Vi är redan fyra miljoner (!) Facebooksvenskar och att betrakta det vi gör som enbart harmlös skit håller såklart inte. Men varför ska de seriösa webb- och reklambyråerna oroa sig? Det ska de inte.

Inte så länge de gör sitt jobb genom att:

  1. Martin Persson

    Hjälpa sina uppdragsgivare att bli bättre på att kommunicera med sina kunder; 

  2. Inse vilka lektioner i den gamla marknadsföringsskolan som fortfarande har substans, och vilka som inte längre har det och; 
  3. Alltid, alltid, alltid fortsätta att bevaka det som lite begränsande brukar kallas internetmarknadsföring, och som i går kanske var en bannerkampanj, idag kanske är en Facebooksida och imorgon med säkerhet är något helt annat.

De marknadsförare som stannar upp och tror att allting är klart, det är dom som är losers. Nu och i framtiden. Ja, och så dom som köper sex, förstås.

– – –

Fotnot:
Martin Persson är frilansande webbredaktör och skribent i egna firman Ibland media.

Krönika: Inget nytt under s(e)olen

tisdag, november 30th, 2010

Och så har Matt Cutts predikat igen. Då lyssnar världen. Eller ja, i alla fall den lite lagom insnöade del av världen som på något sätt är intresserade av hur Google tänker när de värderar vilka träffar som ska presenteras i resultatet på en viss sökning, och hur dessa träffar ska rankas sinsemellan.

 
Ja, jag skriver ”insnöade” för att jag upplever att en bred allmänhet tyvärr fortfarande ser sökmotoroptimering som något väldigt, väldigt nischat och på gränsen till rent nörderi. Att samma breda allmänhet är rörande överens om reklamklyschan nummer ett – ”Syns du inte finns du inte” – känns lite svårsmält för mig, och förhoppningsvis för dig med. För det är förstås det sökoptimering handlar om: att synas – och dessutom exakt där och då som kunderna efterfrågar dina produkter och tjänster. När det finns statistik som tyder på att 9 av 10 köp föregås av en sökning på nätet är det lite förvånande att sökoptimering som begrepp inte är mer allmänt känt än det är.

Hursomhelst: vad sa då Matt Cutts, Googles egen SEO-super-guru? Jo, enligt Jajja Magazine var det framförallt två saker som känns nya och kanske lite förvånande:

  1. Åldern har ingen betydelse för Google
    Det har ”alltid hetat” att äldre domäner väger tyngre än nyare. Men tji fick vi som trott så. Nu säger Matt Cutts att Google inte bryr sig om ett domännamns ålder, så länge det är äldre än ett halvår. Det är nytt. 
  2. Nyckelord i domännamnet får mindre betydelse
    Har du ett domännamn som är ditt nyckelord så har det hittills varit ganska enkelt att toppa Google-resultatet på detta sökord. När nu Google fäster mindre vikt vid nyckelord i domännamnet blir det svårare. Det är nytt.

Men dessa två nyheter behöver inte betyda någon revolution, som jag ser det. Och i den mån de gör det, så bör det bara vara av godo.

För det första: För att skaffa och behålla en bra Googleposition, måste du ha riktigt bra innehåll. Innehåll som är relevant, innehåll som engagerar, innehåll som folk vill dela med sig av. Lyckas du med det kommer också länkarna. Och ju längre du jobbat med kontinuerligt förbättrat innehåll, desto större är chansen att du skaffat dig många inlänkar. Därmed har åldern betydelse – i praktiken. Det är inte nytt.

För det andra: När betydelsen av nyckelord i domännamnet minskar, ökar utrymmet för innehållet och länkarna ytterligare. Det kanske är dåliga nyheter för en del affiliatesidor som lagt vantarna på vissa branschers hetaste nyckelord till sina domäner, men bra nyheter för de flesta andra. (Experimentet med Sverigedemokraterna.de var förvisso kul och riktigt intressant ur ett SEO-perspektiv, men kraften av själva .de-domännamnet var bara en liten del av strategin.)

Alltså: I praktiken är fortfarande innehåll kung, länkarna drottning och Matt Cutts något av den allsmäktige. I evighet. Google.

– – –
Fotnot:
Martin Persson är frilansande webbredaktör och skribent i egna firman Ibland media.

Krönika: En miljon säger ingenting

onsdag, september 29th, 2010

I helgen hände det. Det, alltså. Den miljonte se-domänen registrerades, och hela Sverige blev 47 procent lyckligare. Bilar tutade på gatorna, folk badade i fontäner och… nä, inte riktigt så kanske.

 
Men om vi ändå tillåter oss att kalla händelsen för en ”fest” så finns det tre självklara parter som är föremål för de varmaste av gratulationer:

  1. Stiftelsen för Internetinfrastruktur (.SE)  
  2. City Network – webbhotellet som fick äran att sälja domän nummer 1 000 000, 
  3. Den person eller organisation som lyckades lägga vantarna på den miljonte se-domänen: Tolkutbildning.se

Hatten av för dessa tre! Det är inget snack om att det har högt PR-värde för .SE och den lyckosamma registraren.

Helt klart är också att ägaren till Tolkutbildning.se har chans till högt PR-värde i dubbel bemärkelse om han/hon smider medan järnet är varmt. Inte bara PR som i Public Relations alltså, utan också som i sökoptimeringsbegreppet Pagerank. När många nyhetsartiklar och bloggar nu länkar till sidan (precis som jag gör ovan), ökar adressens chanser till en bra Google-position.

Okej, tre vinnare alltså. Men vi andra då? Alltså, visst är det väl roligt att se-domänen är populär, i den mån 1 000 000 registrerade domäner är ett bevis på det. Men en miljon domäner säger ändå väldigt lite om det svenska webbklimatet. Eller hur?

En miljon domäner är inte i närheten av att betyda en miljon verkligt nyttiga webbtjänster, en miljon sidor med verkligt vettig information, en miljon webbadresser som var och en verkligen är bäst på att erbjuda just det den säger sig vara bäst på att erbjuda.

Martin Persson

Ungefär så. Kanske är en av anledningarna till att det blivit så här att det är ”för billigt” att registrera domännamn och att många registreringar därför sker i ren spekulation. För några år sedan kostade en se-domän nästan tusen spänn. Idag är normalpriset snarare en knapp hundralapp.

Och i ivern att få den miljonte registreringen har de svenska webbhotellen verkligen övertriumferat varandra i sina kom-och-köp-kampanjer. Superreapriset 10 kronor för en se-domän hos ett webbhotell blev 99 öre hos ett annat, för att hos ett tredje bli – helt gratis! Kul för den som verkligen stod i begrepp att registrera en ny se-adress såklart, men är det egentligen så sunt för branschen? Jag vet inte.

Men jag vet att jag själv trillade dit. Såklart. Var liksom bara tvungen att passa på att skaffa en helt egen domän till den här krönikan. Välkommen till www.enmiljonsägeringenting.se. Men till vilken nytta?

Krönika: Därför domänfyndar du inte på Blocket

måndag, augusti 30th, 2010

Det är nåt konstigt med domännamn. Ett splitter nytt, fräscht och oanvänt kostar mindre än en hundralapp. Medan ett gammalt, sunkigt och välanvänt kan kosta precis hur mycket som helst. Ju äldre och mer begagnat, desto dyrare.
 
Jaja, jo, okej då, både du och jag vet såklart ungefär varför det förhåller sig såhär. Men om vi ser domännamn som en produkt, vilken som helst, så är det ändå lite fascinerande, eller hur? Tänker så här: Förr handlade vi begagnade möbler, kläder och cyklar på ”loppis”. Idag hittar vi fynden på Blocket. Gemensamma nämnaren för loppis och Blocket är att säljaren vill göra sig av med något hon inte längre behöver och att köparen vill hitta det hon är ute efter. I sakens natur ligger att priset är betydligt lägre än nypris.

Det är alltså med dessa intentioner vi besöker Blocket: vi vill köpa begagnat billigt. Men klickar vi oss in på kategorin Domäner & Sajter blir vi besvikna – de domännamn som är till salu här är i regel apdyra, och jag tror jag pratar för både amatörer och proffs när jag säger att känslan av ”fynd” vägrar att infinna sig. För att betala 10 000, 50 000 eller 200 000 kronor för något som i nypris har kostat en hundralapp måste det verkligen till övertygande argument. Och dom hittar vi sällan på Blocket.

Så här kan det låta: ”Mycket attraktiv domän, sajten följer med – allt som behövs är marknadsföring… pris: 150 000!” Jag håller med: allt som behövs är marknadsföring. Men såvida det inte verkligen är din drömdomän och en gedigen sajt som döljer sig bakom till salu-skylten så är det nog mer effektivt att köpa ett okej domännamn direkt hos din registrar för en hundring och ha 149 900 kronor över till utveckling och marknadsföring.

Ett annat vanligt säljargument är ”Sajten har varit igång i 2 månader, och har redan besökare”. Okej, två månader, alltså. Det är även i domänbranschen en löjligt kort tid för att prata i termer av etablering. Och hur många besökare pratar vi?

Martin Persson

Eller den här, en sälja-domän-på-Blocket-klassiker: ”Stor potential, säljes p g a tidsbrist”. Betyder: ”Jag missbedömde läget, jag vill lägga min tid på något lönsammare.”

Och. Så. Vidare. Därmed inte sagt att det inte går att hitta fynd även på Blockets domänavdelning – jag vet ju inte vad du vill ha, och vad det är värt för dig och dina syften. Men jag tror att chansen är liten. Jag skulle i stället prova någon etablerad auktionstjänst typ Sedo eller Missdomain. Då får du ett mer förankrat marknadsvärde eftersom det är budgivning som gäller. Men först skulle jag investera ett ganska rejält gäng timmar i att med Google som guide ta reda på vad man ska tänka på för att värdera en sajt eller ett domännamn.

Med min nyvunna kunskap skulle jag sedan nöjessurfa lite bland domänannonserna på Blocket, och förmodligen få ett litet skratt på köpet. Helt gratis, dessutom.

Krönika: Därför kan vi räkna med .CO

fredag, juli 30th, 2010

 

Colombias toppdomän .CO lanserades nyligen för registreringar direkt under .CO istället för tidigare sekundär nivå under .COM.CO. Åsikterna för och emot toppdomänen har sedan dess gått isär bland både domäninvesterare, registrarer och slutanvändare. Ena parten påstår att .CO aldrig kommer att lyckas, medans den andra säger att den kommer att ses som den nya generiska toppdomänen (likt .com, .net och .org).

I denna krönika tänkter jag bryta ner argumenten för och emot .CO och försöka mig på lite gissningar för hur den kommer att tas emot av den breda massan.

Generellt så kan man säga att det vanligaste argumentet mot .CO är att den enbart kommer vara en typo TLD, det vill säga en toppdomän som personer enbart registrerar domäner under för att få felstavad trafik från .COM domänen. Man räknar alltså med att man kan få så pass mycket trafik som man sedan kan monetarisera genom reklam enbart för att internetanvändare missar att skriva in M:et i .COM. Om en toppdomän börjar användas primärt av detta skäl så leder det till en rad dåliga saker, t.ex. så kommer Google inte att ranka domännamn under den speciellt bra (annat än möjligvis i just det landet den tillhör). Antivirus företag kan blockera toppdomänen samt mottagandet av domänen hos den breda massan kommer bli dåligt vilket i sin tur leder till att också andrahandsmarknaden blir impopulär och domäninvesterare därmed drar sig från att investera i den.

Ett exempel på en sådan TLD är .CM (Kamerun) där en stor majoritet av registreringarna nu sker just i typosyfte. Men om man börjar kika lite på siffrorna bakom dessa registreringar så får man en annan bild av verkligheten. Jag har använt siten compete.com för att plocka fram den estimerade trafikmängden och tar vi några av världens största siter med generiska ord (alltså inte varumärken som t.ex. Facebook) så ser det ut såhär;

 

.COM Domän        
Trafik                 
.CO Domän          
Trafik          
.CO % av .COM trafiken
       
Sex.com 135,793 Sex.co 393 0.23%
Porn.com 1,807,569 Porn.co 1,015 0.056%
Porno.com 233,909 Porno.co 656 0.28%
Hotels.com 4,822,172 Hotels.co 1,698 0.035%
Weather.com 31,992,990 Weather.co 29,893 0.093%

 

Dessa siffror visar att det är relativt liten procent av trafiken som spiller över till den felstavade domänen. Visst går det säkert att tjäna en slant på denna trafik genom domänparkering men problemet är ju att det är generiska ord vilket betyder att domännamnen i sig med största sannorlikhet är relativt dyra att köpa loss om man inte haft tur och fått tag på dom vid släppet.

Vidare hävdar skeptikerna också att det börjar bli löjligt med alla olika toppdomäner som man som varumärkesinnehavare ”tvingas” skydda. Men det är ingen som säger att det är löjligt att man måste tvingas skydda varumärkerna hos respektive lands patent och registreringsverk. Personligen tycker jag då det är ganska naturligt att man också måste skydda sina domännamn i respektive land i dessa fall. Och när en ny toppdomän lanseras så sker det också via olika perioder i registreringsförfarandet där man som varumärkesinnehavare har förtur till sin domän. Över 70% av världens 500 största företag förhandsbokade sina .CO domännamn och registryt har gjort ett bra jobb med att påminna om och om igen till de företag som inte gjorde det. Sedan finns WIPO processen som kan utnyttjas i efterhand om man vill överklaga en tilldelning och när det gäller varumärken så brukar det inte vara några jätteproblem för dessa företag att få tag på sina domännamn.

Men vad talar då för att .CO kommer att lyckas bättre än t.ex. .CM? Jag skulle vilja påstå att mycket handlar om de pengar .CO har lagt ner till på sin marknadsföring. I princip alla stora domänbloggar/siter har annonser från .CO, de har varit närvarande på alla stora domänmässor som sponsorer med egna bås. Det har till och med varit paneldebatter och sessioner på dessa mässor dedikerade för enbart .CO. Lägg där till att alla stora registrarer lägger .CO brevid eller under .COM i sina domänsökningar vilket leder till att personer som ser sin .COM domän upptagen istället köper .CO namnet.

Till skillnad mot .CM så hade också .CO något man kallade ”funders program” och som enkelt gick ut på att man kunde ansöka om en .CO innan de släpptes för allmänheten om man kunde uppvisa planer för domänen och garantera att den skulle utvecklas snarare än att enbart registreras i spekuleringssyfte. Detta leder i sin tur att andelen ”riktiga” siter under toppdomänen är större, något som de flesta registryn strävar efter.

Dessutom så associeras förkortningen ”CO” med företag i många delar av världen, däribland USA. Och med tanke på de miljoner .COM domäner som i dagsläget är registrerade så erbjuds nu möjligheten för företagare att få det namn de vill ha under .CO istället för att tvingas kontakta innehavaren av .COM domänen och köpa loss den för en större summa.

I dagsläget har hela 380.000 .CO domäner registrerats bara dagar efter att de släpptes fria (20 Juli), detta kan jämföras med vår egen toppdomän .SE som i skrivande stund har 970.000 registrerade domännamn. Och .SE har varit tillgänglig för alla att registrera sedan 2004.

Men det som jag tror kommer vara avgörande för .CO’s vara eller icke vara tror jag dock är hur Google kommer att behandla toppdomänen. Det  är nämligen så att Google rankar siter under olika toppdomäner bra i olika länders lokala sökningar. En site på en .SE domän rankar bättre än en site under t.ex. .NL på Google.se medans en site under .NL rankar bättre än en site under .SE på google.nl. Undantaget för denna regel är generiska domäner som .COM, .NET och .ORG men också Montenegros .ME och Tuvalus .TV som även dom betraktas som internationella av Google. Den stora frågan är alltså om Google kommer behandla .CO som en generisk domän istället för en ccTLD (och därmed enbart ranka den bra på Google.co).

Svaret på denna fråga är dock fortfarande höjt i dunkel men en talesperson för Google har faktiskt sagt följande;

”We will rank .co domains appropriately if the content is globally targeted. Webmasters will soon have the functionality to be able to specify this by using the geotargeting options in Google Webmaster Tools.”

Det tycks alltså vara så att Google lutar åt att behandla .CO som en generisk toppdomän, om så sker så tror jag personligen att det kommer innebära en ordentlig uppsving för .CO domänen. Men kontentan är ändå att det är stor skillnad på .CO och .CM och jag tror att .CO kommer vara en av de mer lyckade toppdomänssatsningarna vi sett på ett bra tag. Så håll ögon och öron öppna, jag är övertygad om att vi inom en snar framtid kommer att få anledning att återkomma till ämnet!

 

//

Johannes Eriksson,

Program Manager för Online Business Development, Crystone

Social Widgets powered by AB-WebLog.com.