Archive for januari, 2011

Krönika: Den som först tror det är klart förlorar

söndag, januari 30th, 2011

Marketing in the future is like sex. Only losers have to pay for it.”
Visst är det ett käckt citat. Och tänkvärt. Men jag tror inte på det. Alls.

 
Eller jo, lite då. Vår underbara digitala värld är full av jobbiga nya idéer, och vi kan såklart inte alltid låta bli att ta dem till oss, bara för att vi ibland tycker att det var bättre förr. Det gäller ny teknik i allmänhet. Och sociala medier – ständigt dessa
sociala medier – i synnerhet.

Men bara för att förutsättningarna hela tiden ändras, och för att nya möjligheter hela tiden öppnas för den som gillar läget och anpassar kartan efter verkligheten, så betyder inte det att behovet av experter minskar. Eller behovet av folk som kan göra jobbet, så att du kan göra det du är bäst på.

Nån slags liknelse: Jag kan laga min cykelpunktering själv, så pass händig är jag. Men cykelhandlaren på hörnan gör det mycket enklare och snabbare för en hundring. Det är ofta värt pengarna. Och det är ju liksom inte så att cykelreparatörerna skakar tänder inför den utopiska tanken att alla plötsligt skulle ställa bilen och ta cykeln istället. Nä, just det. Detta scenario är förstås en dröm för alla som på något sätt jobbar i cykelbranschen, inte minst för de aktörer som på något sätt är rejält nischade experter inom densamma. Skulle detta cykelhandlardrömscenario (yes, enligt Google är jag först med att skriva detta fantastiska ord!) förvandla den växande skaran kunder till losers? Icke!

Så. Den sociala webben – ständigt denna sociala webb – förändrar förvisso sättet vi kommunicerar på. Vi är redan fyra miljoner (!) Facebooksvenskar och att betrakta det vi gör som enbart harmlös skit håller såklart inte. Men varför ska de seriösa webb- och reklambyråerna oroa sig? Det ska de inte.

Inte så länge de gör sitt jobb genom att:

  1. Martin Persson

    Hjälpa sina uppdragsgivare att bli bättre på att kommunicera med sina kunder; 

  2. Inse vilka lektioner i den gamla marknadsföringsskolan som fortfarande har substans, och vilka som inte längre har det och; 
  3. Alltid, alltid, alltid fortsätta att bevaka det som lite begränsande brukar kallas internetmarknadsföring, och som i går kanske var en bannerkampanj, idag kanske är en Facebooksida och imorgon med säkerhet är något helt annat.

De marknadsförare som stannar upp och tror att allting är klart, det är dom som är losers. Nu och i framtiden. Ja, och så dom som köper sex, förstås.

– – –

Fotnot:
Martin Persson är frilansande webbredaktör och skribent i egna firman Ibland media.

Biz Stone talar om Twitters syn på yttrandefrihet

lördag, januari 29th, 2011

Den egyptiska regeringens beslut att stänga av Internet verkar inte ha gått över väl med en av Twitters grundare, Biz Stone. Medan Stone var diplomatisk nog att inte namnge landet i fråga så talar ett nytt inlägg på den officiella Twitter bloggen ett tydligt språk om situationen och betonar vikten av yttrandefrihet.

Stone skriver:
”Vårt mål är att koppla samman människor överallt för vad som är mest meningsfullt för dem. För att detta ska hända är yttrandefriheten högst nödvändig. Vissa ”tweets” kan skapa en förändring i ett undertryckt land, vissa får oss att skratta, en del få oss att tänka, vissa gör oss rent utsagt förbannade. Vi håller inte alltid med om vad folk väljer att skriva om, men vi håller informationen flytande oberoende av vilken syn vi har på innehållet.”

Senare, kanske för att ta itu med tanken att den egyptiska regeringen kan be hans företag att lämna över demonstranters info, så skriver Stone.

”Vår inställning till yttrandefrihet för med sig ett mandat att skydda våra användares rätt att tala fritt och bevara deras rätt att inte få sin privata information avslöjad. Samtidigt som vi kan behöva släppa information som krävs enligt lag, så försöker vi att meddela Twitter användare innan vi lämnar över information så att de har en chans att strida mot begäran om de så önskar.”

Så även om egyptiska myndigheterna har gjort detta till en svår punkt för tillfället, så hjälper Stones blogginlägg ytterligare att fastställa Twitters syn på censur och samarbete med repressiva regeringar.

Yahoo står starkt bakom Flickr

lördag, januari 29th, 2011

 

Ända sedan en anställd läckt ett bildspel från en företagspresentation som visade vilka delar av Yahoo som ska skrotas, så har användare undrat vilka av deras omtyckta tjänster som kommer att försvinna.

Omåttligt populära sajter som Delicious har uteslutits på grund att de varit ”olönsamma” och ”inte passat med företagets vision.” En annan populär tjänst som fansen har varit oroliga över är Flickr, men Yahoos representant Blake Irving har gett oss svar på Flickrs utkomst.

Detta svar kom i form av ett Twitter inlägg ”Fråga: Är Yahoo engagerad i Flickr? Svar: ”Helvete ja! Vi älskar denna produkt och team.”

Inlägget bekräftade också att Flickr produkten är lönsam för företaget.

Google byter VD!

lördag, januari 29th, 2011

Ingen har väl missat den ganska överraskande nyheten att Google byter VD. Eric Schmidt är ute, och in kommer istället en av grundarna, Larry Page som från och med den 4 april kommer att ansvara för Googles dagliga operationer som VD.  Medgrundaren Sergey Brin kommer att ägna sin tid och energi åt strategiska projekt och nya produkter.

Schmidt kommer att fortsätta rollen som styrelseordförande, med fokus på externa erbjudanden, partnerskap, kunder och bredare affärsförbindelser – vilket alla är viktiga med tanke på Googles globala räckvidd. Internt kommer han fortsätta att agera som rådgivare till Larry och Sergey.

Google anklagar Microsoft för sökfusk

lördag, januari 29th, 2011

Matt Cutts, Googles mjukvaruingenjör anklagade Microsoft för att ha kopierat deras sökresultat för att använda på sin söktjänsten Bing. För att bevisa saken planterade Google ut så kallade villospår i form/en av ovanliga söktermer som landade på en speciell webbsida hos Google. Eftersom söktermerna inte var korrekta eller relevanta med webbsidans innehåll kunde Google se om resultatet blev desamma hos Bing och på det sättet spåra bluffen.

Microsoft säger i ett uttalande att Googles anklagelser inte stämmer utan att de använder flera tusen parametrar eftersom de vill kunna erbjuda den bästa sökupplevelsen för användarna.

Social Widgets powered by AB-WebLog.com.