Archive for mars, 2010

Krönika: Demokrati + Sökmotoroptimering = ?

onsdag, mars 31st, 2010

Denna månad har vi på flera populära bloggar och i stora nyhetsmedier kunnat läsa om en person som kallar sig Göran Goebbels och hans försök att få domännamnet sverigedemokraterna.de att ranka högre i Googles sökresultat än vad sverigedemokraternas egen site gör på sökordet ”sverigedemokraterna”. I denna månads krönika vill jag därför lyfta fram ett par mina egna personliga åsikter om det här SEO fenomenet, men jag vill redan nu poängtera att jag absolut inte sympatiserar med Sverigedemokraterna och deras åsikter överhuvudtaget.

Jag tänkte börja med att förklara strategin och syftet bakom denna kampanj. Enligt siten så vill man ”mana alla demokrater att bemöta Sverigedemokraternas argument sakligt i sociala medier” och detta genom att själva få sverigedemokraterna.de att ranka högre än SDs egen site. För att förstå strategin behöver man veta lite mer om hur Google fungerar när de ska presentera en träfflista för ett specifikt sökord.

När Google ska bestämma sig för hur högt upp den ska ranka en specifik webbplats på ett specifikt sökord så använder den sig av en hemlig algoritm för att presentera sitt sökresultat. Ytterst generaliserat kan man säga att Google tittar på tre saker när de bestämmer turordningen i träfflistan; domännamnets historik, innehållet på siten och länkar till siten. När man sedan vill få upp en specifik site högt upp i resultaten gäller det alltså att se till att siten attraherar Google i så hög utsträckning som möjligt, något som vi generellt kallar sökmotoroptimering.

Så denna Göran har alltså tänkt till lite (eller?) och bestämt sig för att det vore bra roligt att peta ner SD från förstaplatsen från Google. Jag förutsätter att denna någon då först gjorde en analys av SDs egen webbplats för att kontrollera huruvida det överhuvudtaget var möjligt att en sådan kampanj skulle lyckas. Detta var med största sannolikhet detta Göran då upptäckte:

Sverigedemokreaterna.se speglar enbart sverigedemokraterna.net. – Detta betyder att domänen SD.se (förkortat) i princip är helt värdelös i Googles ögon då den enbart gör en iFrame av en annan domän, SD.net. Resultatet av detta blir att mycket av den länkkraft som går till SD.se helt går till spillo. För att ni ska få en bild av hur mycket det rör sig om så rapporterar Yahoo! 11813 stycken länkar till .SE siten medan .NET siten enbart har 428. Görans site SD.de är redan uppe i 1576 länkar.

SDs site saknar helt h1 samt h2 med sökordet ”Sverigedemoktraterna” – När Google skall avgöra relevansen för ett sökord så tittar den på html koden, det vill säga hur siten är kodad och i den, vad som lyfts fram på siten. h1 och h2 är html-koden för rubriker och man bör ha med sökordet minst en gång i vardera dessa på sin site för att Google ska förstå att ordet är relevant för innehållet på siten. Sverigedemokraternas egen site saknar alltså helt rubriker med sökordet i.

SDs site använder 99 keywords – En annan viktig sak i hemsidans kod är något som kallas keywords. Google la tidigare mycket större vikt vid dessa än dom gör idag, men det är ändå fortfarande något de tittar på när de ska ranka en site. Att använda 99 keywords i sin kod är för mycket och riskerar att tolkas som att man spammar sin site, det är rekommenderat att ligga kring ungefär fem stycken.

SDs site har bara 400 indexerade undersidor – Google gillar text och stora hemsidor, 400 sidor är en relativt liten webbplats. Google gillar dessutom när hemsidors innehåll ändras då det visar på att siten hålls uppdaterad, Sverigedemokraterna borde lägga till en blogg under sin domän med ett RSS flöde till sin förstasida för att hålla den uppdaterad med ny information automatiskt. De skulle då få fler indexerade sidor för varje inlägg de gör samt hålla förstasidan uppdaterad med fräscht innehåll.

Så ja, Göran insåg nog att SD hade gjort flera ”SEO blunders” och bestämde sig således för att dra igång sitt lilla projekt. Han registrerade sverigedemokraterna.de (tyskland) som visade sig vara ledig och skred till verket. Efter att ha lagt upp en site enligt Googles alla regler där han såg till att inte göra samma ”on-page” misstag som SD gjort med t.ex h1 och h2 så var det dags att skaffa lite länkar till hans egen domän, som ju till skillnad mot sverigedemokraterna.se, skulle tas om hand mycket bättre.

Så nu kommer vi till nästa del i ”Johannes SEO skola”, nämligen länkrelevans och länkbyggning. Enkelt sagt kan man säga att ett domännamn har ett antal röster som den kan lägga på  andra siter den gillar. Ju fler andra domännamn som sedan länkar till den egna domänen desto fler röster får den och ju mer räknas en länk på domänen. Så Göran satt på sin kammare med en helt nyregistrerad domän som han ville få upp på Google så snabbt som möjligt och insåg att detta enbart kunde ske om han såg till att få många och kvalitativa länkar till sin domän.

Första steget var då att ta kontakt med ett antal kända bloggare inom sociala medier, sökmotoroptimering och andra personer som skulle kunna tänkas gilla hans idé. En länk från en populär blogg betyder oerhört mycket i SEO sammanhang då bloggen som länkar med största sannolikhet har många egna länkar till sig, vilket alltså gör att dess röster (länkar) värderas tyngre i Googles ögon. Demokratiskt va? Nedan är en printscreen på ett sådant mail som började dyka ner i vår ”bloggelits” inboxar;

Och nog nappade dom. Men det var inte bara de större bloggarna som ville vara med och stödja initiativet, några av de största nyhetsredaktionerna i Sverige tyckte att det var en utmärkt idé att slänga iväg en länk eller två. Titta bara länkarna i artiklarna från DN och SVD angående siten. Släng sedan in lite gerillamarknadsföring via Twitter i mixen så har Göran helt plötsligt en utmärkt plattform att bygga vidare på.

Resultatet då? Jodå, just nu rankar sverigedemokraterna.de någonstans 9-11 vid en sökning på Sverigedemokraterna på Google, prova själv!

Oavsett om man sympatiserar med Sverigedemokraterna eller ej så tycker jag man bör ta sig en ordentlig funderare över tillvägagångssättet som används i denna nya typ av marknadsföring (eller ska vi kalla det anti-marknadsföring kanske?). Det råder knappast något tvivel om att det är första gången vi i Sverige ser en sådan här kampanj lyckas så pass bra och frågan man måste ställa sig är om detta är det klimat vi i framtiden vill se företag, organisationer och privatpersoner konkurrera om mediabruset i.

När det hela dessutom dikteras av en person under pseudonym drar i alla fall jag öronen åt mig ordentligt, för inte kan man väll påstå att detta är ett speciellt demokratiskt tillvägagångssätt att på detta sättet försöka påverka en omedveten internetsurfares informationsinhämtning? – Speciellt när det inte ens är möjligt att identifiera och på så sätt kunna ifrågasätta källan.

Men det kanske mest skrämmande är nog ändå hur pass enkelt det var för Göran att genomföra det hela på. Det visar på hur viktigt sökmotoroptimering är både för att själv placera sig högt upp i träfflistorna på relevanta sökord, men samtidigt också se till att ingen ”illasinnad” gör samma sak.

Tävling – Vinn en resa till New York!

onsdag, mars 31st, 2010

Idag, 1 april, är sista chansen att vara med och tävla om en resa till New York. Allt du behöver göra är att bli ett fan av Crystone på facebook. Vi har i skrivande stund 158 fans så man får nog säga att chanserna är väldigt goda på att just du blir det lyckliga vinnaren! Allt du behöver göra är alltså att klicka dig in på vår fanpage!

Tävlingen pågår till klockan 23.59 ikväll och vinnaren presenteras på vår blogg.

 

Topp 10 domänförsäljningar Q1 2010

torsdag, mars 25th, 2010

Istället för att även denna månad presentera topp 10 för enbart Mars så listar vi denna gång de högsta försäljningarna som har skett i det första kvartalet 2010 (januari – mars). Det är riktigt intressant att se att de två största är en .org och en .fr domän.

 

1.  Poker.org                    $1,000,000    2/23/10
2.  Credit.fr                       $851,875    1/12/10
3.  Guns.com                     $800,000    3/10/10
4.  PartySupplies.com        $360,000    1/20/10
5.  Screensavers.com         $335,000    3/24/10
6.  MusicVideos.com           $250,000    3/17/10
6.  Biking.com                   $250,000    2/10/10
6.  Boating.com                 $250,000     2/3/10
9.  LoanCalculator.com       $215,000     2/23/10
10. Metal.com                    $165,000     3/3/10

Sex.com auktionen inställd

torsdag, mars 18th, 2010

 

Auktionen av domännamnet sex.com som vi tidigare berättat skulle hållas idag har blivit inställd. Anledningen är att ett antal borgenärer igår lämnade in en konkursansökan till United States Bankruptcy Court for the Central District of California (San Fernando Valley Division) mot den nuvarande ägaren ESCOM LLC.

 

 

Konkursansökan är underskriven av tre borgenärer och den samanlagda skulden uppgår till över 10 miljoner dollar, vilket också är anledningen till att man inte vill se domänen på auktion. Ansökan är underskriven av följande borgenärer, men det finns fler än dessa;

 

Washington Technology Associates, kräver $6,607,803.66

iEntertainment, Inc. kräver $3,476,515.02

AccountingMatters.com, LLC kräver $7,800.00

Totalt blir det $10,092,118.68

 

Borgenärerna säger i ett pressmeddelande att anledningen till konkursansökan är att de vill skydda sina egna intressen samt maximera vinsten för alla inblandade borgenärer. De tror helt enkelt inte att en auktion just nu kan dra in en summa som är tillräcklig för att täcka deras lån och utgifter och vill alltså hellre vänta med att sälja domänen.

En av borgenärerna, Mike Mann (grundaren av BuyDomains.com), har tidigare sagt att auktionen forcerats fram av investerare med dåligt tålamod och att han kommer vidta juridiska åtgärder för att stoppa auktionen. Så detta innebär antagligen att vi får vänta ytterliggare en tid innan vi vet hur vad ödet har i åtanke för sex.com. Men när en så här stor affär börjar knaka i fogarna brukar det vara svårt för investerarna att hålla en gemensam ståndpunkt så en försäljning (av det ena eller andra slaget) framöver tror jag personligen är oundviklig.

 

 

.NU plockar bort sitt wildcard

tisdag, mars 9th, 2010

Bill Semich, VD på .NUDomain som har hand om .NU domänerna har meddelat att .NU plockar bort det wildcard man tidigare haft inlagd i .NU zonen. Ett wildcard används i DNS-servrar för att styra om trafik till domäner eller subdomäner som inte är registrerade och skrivs normalt som en * i zonfilen. Det kan också användas i en nivå lägre för att leda trafik vidare till ett IP-nummer eller site genom att man oavsätt vad man skriver innan domänen (t.ex. lkhklhjlkjhkljh.crystone.se) alltid hamnar på det IP-nummer som wildcardet pekar på.

I praktiken så innebar detta tidigare att en besökare på en icke registrerad .NU domän skickades vidare till en site som visade sponsrade länkar (relaterade till domännamnet) och ett meddelande om att domänen var ledig för registrering. .Nu tjänade således pengar på trafiken varje gång någon registrerade en sådan domän eller klickade vidare på någon av länkarna.

Men nu har man alltså valt att plocka bort detta wildcard så alla icke registerade .NU domäner istället enbart visare en ”Sidan kan inte hittas”, precis som under t.ex. .SE. 

 

 

Att man valt att göra denna förändring beror främst på att wildcardet till stor del spelat ut sin roll, de flesta .NU domäner med trafik värd att monetarisera har antagligen redan registrerats. Wildcardet användes från början av .NU främst för IDN domäner (ÅÄÖ) innan standarden hade färdigställts av IETF (The Internet Engineering Task Force).

- Vi följer nu IETF‘s standarder för IDN-domäner och därmed de nya riktlinjerna för gTLD:er som ICANN beslutat om. Säger Lars-Göran Forsberg, nytilltredd marknadschef på .NUDomain till Crystone News.

 

 

Social Widgets powered by AB-WebLog.com.